台湾比菲多食品股份有限公司

1998年,我离开了服务了13年的味全公司、离开了一手打造、刚刚创下惊人销售纪录的「每日C」果汁品牌,在满腔的创业热情驱使下,即使身边没有太多积蓄,却依然充满自信与决心,相信自己可以在竞争激烈的食品饮料市场,实现自己的梦想!於是,跟长我12岁、在银行服务的大哥借了150万元,成立了「台湾优植股份有限公司」,开始踏上了创业之路。公司成立之初,「佛州」、「一日の计」大包装100%鲜果汁和蔬果汁,顺利的开创了市场,为我的创业之路,踏稳了第一个脚步。 诞生大包装果汁的成功,第一个月就为公司带来了获利,然而冷藏果汁的竞争门槛太低,马上吸引了大厂的竞相仿效,刚创业没有太多竞争本钱的我,只能像是打游击战似的,努力的找寻下一个新的战场。经过无数次的市场考察,和克难式的消费者市调(为了节省租借场地的成本,当时的消费者座谈GroupInterview一律在自家的客厅举行),我决定推出成人版的活菌发酵乳,於是2000年5月,「活益比菲多」诞生了,精心思考的品牌名称、高认知度的罐子形状、熟悉的口感风味,让这个产品一推出就深受喜爱,可以说是一炮而红!因为消费者的喜爱,活益比菲多得以在竞争最激烈的便利商店上架,而公司的营业额,也倍数的成长! 合作2000年,是台湾加入WTO的前一年,当时台湾的食品大厂都亟欲往附加价值较高的冷藏饮料市场发展,活益比菲多的成功,让公司得到了许多大厂的青睐;而有了之前大包装果汁游击战的经验,为了公司的发展,我知道是该引进资金、投入行销资源的时候了!最後,在2001年的1月,创业团队决定和爱之味合作,共同成立「爱鲜家冷冻冷藏食品股份有限公司」及「台湾比菲多醱酵股份有限公司」,前者负责行销、後者负责生产;随着新股东资金的挹注,比菲多在当年推出了第一支由川岛茉树代Makiyo代言的电视广告,朗朗上口的旋律和简单明了的诉求,让比菲多的销售迈向高峰,为公司带来更多的利润,也带来了创新的资源! 创新从创业的第一刻开始,我就告诉自己创新的脚步不能停下来!「知足常乐」的人,不适合创业!只有不停的因应市场的变化,持续创新,才是永续经营之道。所以,在我的坚持之下,公司始终以行销为核心,领导研发、生产、营业、行政等等各个部门,努力的开创新产品。相较於大厂,比菲多的资源仍然相当有限,所以,我们总是不断的在找寻「无争之地」,也就是消费者有需求、有认知,但却一直不被大厂注意的区隔市场;在这样的思维下,我们创造了「植物の优」活菌优格、「水果醋方」果汁醋饮料、「卡打车」冷藏运动饮料等等,几乎可以说,这几年台湾饮料市场几次重要的创新,都是由我们领先带动,我们在竞争者眼中,也从侥幸成功的企业,蜕变成逐渐受人敬重的对手。 蜕变2009年,与爱之味的合作告一个段落,创业团队买回了爱之味所持有的公司股权,同时,「爱鲜家冷冻冷藏食品股份有限公司」也更名为「台湾比菲多食品股份有限公司」;这样的转变,让我得以精准掌握公司经营的方向,更重要的是,我可以彻底落实创业的理念,创造真正属於比菲多的企业文化;而独立经营以来,我们本着创新的精神,又创造了「好朋友」调味乳系列的话题,以及「纯粹喝」咖啡热卖的奇蹟!於是,比菲多可以怀抱着信心,继续迈向下一个十年! 圆梦 比菲多在食品饮料市场上耕耘的一点成果,只是圆梦的开始,我期待可以有更多优秀人才的加入,一起追求个人与公司的成长,一起分享成功的果实! 比菲多不只是一罐饮料,而是一个勇敢追求梦想的创业故事,而这个故事不只属於我,也属於每一个过程中,一起圆梦的夥伴!