宁德市天一文化传播有限公司

21世纪以来，随着科技进步，商品经济的蓬勃发展，产品竞争日趋白热化，人们的物质文化水平的快速提升，对消费品品牌的追求感日益增强的背景下，广告行业已逐渐发展成熟。广告在政府公益宣传，企业品牌建立，传递社会信息，承载社会文化等方面，起着不可替代的作用。但是，广告作为载体，广告内容的设计才是一个广告的内涵和灵魂。而平面设计作为广告的一大类，其创意，构图和色彩的默契整合，更是一则成功的广告所不可缺少的。

01

广告设计的定义及分类

泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。

设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划。设计作品中的各种图形、图像、甚至文字符素，均可将其提炼为形的呈现，由于形在人的视觉意识中通常被首先感知与捕捉，因此它对于视觉唤起和引发思维具有先导与定向的作用。

02

现代广告的发展

现代产业的信息化大大地推进了商品市场的全球统一化进程，广告行业也相应地发生了一场深刻的革命。在这场信息革命中，广告活动遍布全球。许多广告公司也由简单的广告制作和代理发展成为了一个综合性的信息服务机构，广告技术也由电子技术所代替。由于有了先进的科学技术，广告信息的传递速度极大提高，通过卫星可把相隔万里的广告信息在一瞬间传递过来，通过电子计算机可以对广告信息进行存储分析。

与此同时，现代广告公司也发展成了集多种职能为一体的综合性信息服务机构，负责收集和传递政治、经济、社会、文化等各种各样的信息，并把这些信息用来指导企业的新产品开发、生产和销售，为工商企业的商品生产和销售提供一条龙的信息服务。

同时，广告的信息在传递过程中也变得高度科学化和专业化。一幅广告，从市场调查入手，先后开展市场预测、广告策划到设计、制作、发布，再经过信息反馈、效果测定等多个环节，形成了一个严密的、科学的和完整的过程，尤其是近年整体策划观念的兴起，更使广告活动趋于系统化，充分发挥了广告业的信息指导和信息服务作用。

03

广告设计各要素在广告行业中的应用案例

创意=灵魂

创意的重要性

在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇、有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。而创意的关键在于这个“创”字，也就是说要有独创性。别人未曾使用过的主意和新颖的表现手法才能吸引受众的注意，才能产生非凡的有效说服力，并能给人留下深刻的印象，达到广告传播的目的。

正如美国广告学教授，詹姆斯·扬所说的那样：“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而产生出来的，创意并非天才者的独占品。”

构图=层次

现在平面设计作品的形式多种多样,它们通过巧妙的构思、绚丽的色彩、独特的表现形式,给人留下了深刻的印象。当我们把这些作品放在一起比较时会发现一幅好的平面设计作品,其一定有一个合理并相对完整的构图和丰富的层次变化。

1、构图的定义

就是将不同形态的两个以上的单元重新综合成为一个新的单元，并赋予视觉化的概念。

平面构成不是以表现具体的物象为特征，但是它反映了自然界变化的规律性。平面构成在构成中采取数量的等级增长、位置的远近聚散、方向的正反转折等变化，在结构上整体或局部地运用重复、渐变、变异、放射、密集等方法分解组合，构成有组织、有秩序的运动。

依据构成的原理，任何形态都可以进行构成。构成对象的形态主要有自然形态和抽象形态。自然形态的构成是通过对形象整体或者是局部的分割、组合、排列，重新构成一个新图形。抽象形态的构成是以抽象的几何形象为基础的构成，即以点、线、面等构成元素，按照一定的规律进行组合排列。

2、构图在现代广告中的应用案例分析

鸟巢大家都再熟悉不过了，作为世界范围的建筑奇迹和北京2008奥运会的标志性建筑，国家体育场已经成为现代北京的地标性旅 游胜地，成为中华民族崛起的象征。

logo整体构型设计为舞台，即是北京奥运会的舞台，又是体育赛事和演艺活动的平台，寓意国家体育场将传承奥运精神，彰显中华文明。

logo中的跑道传扬着积极、向上、参与、奋斗的拼搏精神。这些线条又如 舞动的飘带，烘托各类活动在此举行的热烈气氛，青春、朝气、富有活力。 标识整体图形又宛如归巢之凤。凤凰是中国传统文化中的百鸟之王，体现了人们对国家体育场的美好希冀。归巢之凤意寓“家”的理念。

标识设计造型一目了然，个性鲜明，四层寓意有机结合，浑然天成。 logo选用了中国人的喜庆色彩—-红色。红色具有强烈的表情性，表达着人们对生命的尊重和对健康生活的向往。红色与国家体育场的主色调吻合。 logo中的文字部分均选用充满现代感的无衬线字体。线条明快、清晰的文字部分与弧线构型的图形部分和谐共存，相得益彰。

色彩=冲击力

在平面设计中,人们对作品的第一印象的获得往往是通过色彩来实现的。色彩在平面设计的应用中,色彩更强调商品的特性,在色彩的应用中要把握时代、文化和心理的特征,同时,在色彩的使用中可以打破传统的常规色彩格调,创造出一种新的色彩格调来,使产品能够更好的感染目标受众，使画面感更具视觉冲击力。

色彩在现代广告中的应用案例分析：

很多禁烟的公益平面广告，设计中一般采用了整体灰白色调，给人们一种心理上的震撼，末日，恐惧，死亡，荒凉。这些都是透过色彩和设计的主题所要传达给人们的信息。看完这个广告，还在吸烟的人士，你们还会吸烟吗?这就是色彩给人们的冲击力。