青岛亨达集团皮业发展有限公司

　　亨达创立于1984年，至今已走过30年光辉发展历程。在企业的发展进程中，亨达逐步形成了以中华传统文化为基础，以德孝文化为核心的企业文化，有力地凝聚和引导了企业健康、快速的发展

　　怎样弘扬优秀传统文化一直是社会关注的焦点，2013年11月，习近平总书记在视察山东时专门就弘扬中华优秀传统文化发表重要讲话 ，其后，更是多次强调针对优秀传统文化要“经过科学的扬弃后使之为我所用”。优秀的传统文化如何为个人所用?又如何为企业所用?本报今日推出“践行优秀传统文化进行时”(上下篇)，展示挖掘优秀传统文化资源、实现创造性转化和创新性发展的成功实践，为更好地践行优秀传统文化提供支撑。

　　在半岛地区乃至全国，亨达可谓将传统文化与企业管理结合得最为紧密的企业典型之一，被称为“亨达模式”，据统计，自2011年至今，已有国内外1000余个单位前去参观学习、累计达50000余人次，其倡导的“德孝文化”正是抓住了传统文化的本质。因此，开篇让我们先走进亨达，去了解“长征路上的德孝文化”。

　　A 萌芽于家

　　1984年兄弟姐妹抱团创业

　　30 年前，一句“美好年华，步步亨达”，使这家位于黄海之滨的制鞋企业声名鹊起 ;30年后，“德孝亨达 三十而立”，再次让这家已经成长为制鞋龙头的企业誉满全国。亨达的董事长王吉万说，“德孝亨达”这四个字，已让亨达在有规划地践行传统文化的路上走了4 年，并且还将继续走下去。

　　清朝王永彬的《围炉夜话》有云：“百善孝为先，万恶淫为源。”“孝”一直被认为是其他善行的基础。而亨达的“德孝文化”正是萌芽于亨达的“家”文化。家和万事兴，青岛亨达有限公司董事长王吉万与妻子单玉萍(公司副总经理)，相濡以沫32年，和妹妹弟弟们团结一心，既把企业的“大家”发展得红红火火，又把自己的“小家”经营得和睦美满。

　　回顾中国民营企业的发展史，许多家族企业过不了兄弟姐妹之间财产分配这道门槛，从而四分五裂，分道扬镳。亨达兄弟姊妹团结一心干事业，30年不分家，在中国皮革行业已被传为佳话。在公司注册成立集团需要明晰股东产权时，本应按股东人数分配股权，这样王吉万和单玉萍夫妇应该分到两份。但是王吉万却提出来按照家庭为单位进行股权分配。弟弟妹妹们都过意不去，认为企业创业时一直是王吉万同妻子单玉萍带头干，而他们当时有的年龄还小，有的还在上学，但王吉万坚持这样做，他动情的说：“都是兄弟姊妹，血浓于水，手足之情远远高于金钱的价值，彼此信任团结的力量最大”。

　　B 始于危机

　　2008～2011年回归传统重建企业文化

　　伴随着改革开放的春风，亨达快速跑过上世纪90年代，并在21世纪初进入快速发展期。亨达董事长王吉万说：“2008年那场国际金融危机，从文化信仰的角度来分析，给了我们新的启示，从表象上来看是一场金融危机，而从本质上看这是一场人类的道德危机，祸起人性的无度贪婪。”

　　许多企业为什么会普遍面临用工荒、劳资关系紧张、劳动生产率低下这些问题?解决的方法与路径是什么?没有现成的答案可以查找，王吉万的眉头紧锁，将探寻的目光投向了中华传统文化。他经过深思熟虑终于领悟到：企业当前面临的诸多问题，其本质是社会的心理危机在企业的反映。亨达要保证企业长治久安、稳健发展，实现“建百年企业、树世纪品牌”的企业愿景，必须践行优秀的中华传统文化。

　　我们如今所看到的亨达“家”文化体系，是以中华优秀传统文化为基础，以德孝文化为核心，同时汲取了中国改革开放以来的优秀文化、国际上先进的科学管理文化、亨达多年来形成的自身文化的精粹合成。建立在“家”文化基础上的亨达企业文化，秉承的是具有中国特色的“人性化管理”。其核心理念是“仁爱”。视员工为家人，幸福人生、和谐企业，是亨达文化的核心灵魂。这正是王吉万当初构想的完整再现。

　　2011年1月28日，亨达中华传统文化启动大会召开之后，作为亨达践行中华传统文化的纲领——《亨达中华传统文化践行五年规划》随之出台，亨达学习、弘扬和践行中化传统文化的新长征出发了。

　　C 踏上征程

　　2011～2013年领导带头8万人学道德

　　榜样的力量是无穷，对此，王吉万深信不疑。所以，他亲自带头和全体员工共同学习、弘扬、践行传统文化。自2010年导入中华传统文化以来，亨达以班组和部门为单位，天天举办中华传统文化晨会学习，几乎月月举办全员参加的“亨达道德大讲堂”活动。王吉万说，学习中华传统文化不能让一个员工掉队，首先董事长自己不能掉队。2011年，“五一”劳动节及母亲节前夕，亨达又举行了“感恩父母从洗脚开始签名”活动，以期影响更多的人加入进来。王吉万率先签名，并带头给母亲洗脚。他说，“没有想到员工的转变这么大，很多问题青年有了天壤之别的转变，道德教育的力量原来竟有这么大”。

　　亨达的坚持，也让政府主管部门找到了一种弘扬优秀传统文化的途径。2012年5月16日至19日，由青岛市委宣传部主办、亨达承办的“青岛道德大讲堂”，在亨达工业园职工活动中心成功举办。来自全国各地近4000人参加了论坛会议，其规模之大、师资规格之高、效果之好在全国引起强烈反响，在其影响下 ，青岛市国税局、青岛市海慈医院、唐山施尔德肉制品有限公司等纷纷组织道德讲堂，弘扬中华传统文化和道德文化，对全国传统文化弘扬起到了积极的示范作用。截止目前亨达累计已组织各种形式的大讲堂活动25次，参加人员累计达8万多人次。

　　D 推陈出新

　　2013年德孝文化尽聚孝亲鞋

　　“两年多来，我一直在思考，如何把停留在说教层面上的德孝文化转变成一种反哺社会、传递德孝文化的产品，这个愿望今天终于实现了”。2013年5月，在中国首款孝亲鞋感恩面世发布会上，王吉万如是说。这双被同行称为“质量很过硬，亨达肯定赔钱”的鞋子，缘何成为传承德孝文化的载体?

　　其实，孝亲鞋的由来很简单，亨达副总经理单玉萍曾经目睹母亲手术换膝之痛，发下心愿要凭借自己30多年制鞋经验，用心做出一双适合自己母亲和天下父母亲穿的鞋。为此，她走遍了中国的大江南北，深入细致地收集记录了全国老年人脚的现状，对鞋的需求标准，特别是老年人对防滑、减震、弹性、轻便、舒适的要求，细微到鞋底边缘的棱角都容易致老年人磕绊摔倒，并远赴皮鞋帝国意大利取经，亲自挑选有孝心的员工加入孝亲团队，主持参与研发出了这双鞋，并亲自命名为孝亲鞋。”王吉万说，亨达希望以此为载体，实现亨达人“孝由心生，始于足下”的夙愿。王吉万给这款鞋走向市场提出了具体要求：用最好的材料 、最好的技术、最好的工艺、最全的功能、打造最专业的孝亲团队来设计生产。制定最优惠的价格，让天下的父母感受孝心。为更好地传递德孝文化，表达对天下父母的孝心，王吉万决定：每销售一双孝亲鞋，就捐赠5元钱给中国老龄事业发展基金会。这相当于一下子捐出了孝亲鞋利润的“半壁江山”。原来，每双亨达孝亲鞋的利润尚不足10元钱。

　　E 继续前进

　　2014年德孝文化破题企业转型

　　当时间来到2014年，半数“80后“迎来了自己的而立之年，创立于1984年的亨达同样迎来了自己的三十岁生日。原司法部部长高昌礼曾经如此评价亨达： “德孝文化是亨达的根。亨达的伟大创新在于：将德孝文化与做人、做产品三者融为一体，实现了有机结合。把孝文化转化为产品、把孝文化转化为实业;由对个人父母的孝变为对天下父母的孝，由家庭小孝升华为社会大孝。亨达以鞋为媒传递孝亲文化，唤起天下儿女孝心，蹚出了一条企业输出道德文化的新路子”。孝亲鞋不仅得到了市场的认可，还被成功评定为即墨市第四批非物质文化遗产名录传统工艺范畴，这开启了亨达孝亲鞋申报国家非物质文化遗产项目的新里程。

　　亨达董事长王吉万说：“德孝文化是中华传统文化的核心，经过几千年的沧桑岁月，已形成了我们炎黄子孙共同的价值观念，培育了我们共同的民族精神。为了实现伟大的“中国梦”，我们这一代人，不仅有责任承传德孝文化，更有责任将它弘扬和发展下去，让这种文化世代传承。尽管实现“文化强国”的未来征途，还有万水千山，已经在孝的长征之路上走了4年的亨达，将继续披荆斩棘，勇往直前。