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一部画面流 引领各自的时代 由许鞍华执导的《黄金时代》，从华丽丽的大幅宣传照开始，就引起了从影者的巨大关注，影片以民国时代为大背景，塑造当年一群意气风发的热血青年，还原了一个充满动荡的岁月，也再现了一个充满自由理想、海阔天空的时代。 2015年6月18日，重整旗鼓的杜康再次出发，在“改变，从现在开始”的新品发布论坛上，一只带有崭新理念的广告片横空出世。深沉探索，静谧思考，巧妙而直接的从时间的概念入手，明确的指出：“世界上，最快又最慢，最长又最短；最平凡又最珍贵；最易被忽视，又最令人追悔的，是时间。” 在瞬间转换的画面中，照存着几乎所有人的回忆，错过的，可惜的，流逝的和追悔的。隧道中的声音在让人耳鸣的一霎那，感觉坠入了时间的深谷。心中的感叹，如流水一般涌入心间。而白发夫妻二人在阳光的抚慰下那温暖而轻柔的额头一吻，几乎触动我们所有人之于未来的全部期望。此时再回望前面所经历的画面，一帧帧再现我们脑海中的人生过往后，忽然醒觉，其实所有的经历最终都是构建彼此人生的历程，质感的存在与体现，往往只可以意会品味而难以言传表述。在一缕用生命的温度所酿造的酒香当中，方可让我们洗尽铅华，磊落而光明，沉着并坦然这繁复而多变的人生。 一句“不错过，不白过，人生几何，对酒当歌”显得何等豪迈，多么坦然。结束语将曹操当年的惆怅与感慨一抹而去，反向定位人生的漫漫旅程，只为告诉新时代的消费大众一句话：热爱白酒的前提，是要懂得去热爱生活。珍惜人生的内里，首先从心开始。 两只画面流，一部电影，一只广告，看似毫不相关，背后却是有着千丝万缕的关联。同样是由时局的变化引起的局部变革，同样是在顶层设计之下产生的转折局点，所有的一切，曾经的民国黄金时期，多么像当前的白酒产业。 2012年后直到今日，行业调整了整整三年，在一片萧瑟中，迷茫与未知充斥的时代里，如浓浓密云迟迟无法散去。但也正是在这样的困惑当中，反而激发了优质的新思想出来。如果把当前白酒产业中的品牌以及实际引领企业品牌走向的企业家们比作是《黄金时代》中的思想者。那么，我们可以更为清晰的看到，以前所谓的“黄金十年”是多么可笑而无知，是多么的利益而浮躁。离商业越来越近，离人性的本质越来越远，美丽的泡泡，如幻影一般，一吹即破。不得不从全民阶段以断崖式的跌落速度急速进入群体迷茫新时期。     幸而在这个时期中，我们兴奋而幸运的听到，看到，不断的说到部分的优秀企业在其背后更为优秀的企业家的带领之下以新常态之新思维中，将企业带出了困境与泥潭，在不景气的行业当中，出现了诸多非常景气的企业。这些企业，既是新常态下的标杆，也是调整期中行业未来的领袖。他们是希望，因为，他们崛起的背后，意味着中国白酒产业将在“克强经济学”的引领下，从半计划经济向全市场化运营新阶段转折！相较于过去的十年，笔者更愿意将这个阶段称之为“黄金时代”，新思路层出不穷的背后，是产业持续发展的强大驱动力在出现。所以我们说这是一次历史性的转折，在这个转折中，带有“人生几何，对酒当歌”产业理念的中国白酒颠覆格局的势力圈已经出现，在“不错过，不白过”的消费者疏导与认知再构建中，颠覆已经开始开始，为的是占领黄金时代！ 一个声音 改变一次格局 除了广告片之外，杜康本次重磅推出的还有一只广播电台的广告，其中的浑厚声音慢慢细述：“只要你一直向前，前方会有一座山一湾水，一种向往，一个理想；只要你一直往前走，前方的美好一定会向你走来。” 很多人有疑问，一支广告片，可以给这个行业带来多少价值。给一个企业带来多少改变？ 2011年9月17日，上千名示威者聚集在美国纽约曼哈顿广场，有人甚至带了帐篷，他们通过互联网组织起来，决心要把华尔街变成埃及的开罗解放广场。这场活动被称之为“占领华尔街运动”。当时的许多时事评论家虽然赞同这个活动本身的初衷，但对于能够带来的效果，却嗤之以鼻。 面对这个质疑，最早发起这个运动的组织者说，”在运动成气候前，提出具体目标是没有意义的。所以，开始的目标就是占领本身，占领意味着直接民主，而直接民主就会产生特定目标。那些主流媒体不停地问什么是目标，他们错了。”所有看似微小的努力之下，都为了不让历史的错误再度重演：让少数人主宰一切，多数人被迫沉默。 杜康的改变，与这场运动有些相似。一改白酒企业高高在上的品牌运作思路，带着新的声音上路，在关怀中温暖，在温暖中勉励。无论是广告片还是广播稿，都在人文阐述的最后，漏出杜康那一滴酿了千年的酒。不再粗暴的从片头到片尾充斥着产品画面。截拳道出于咏春而胜于咏春，是源于李小龙理解到了武术的本质。之于产品而言，就是存蓄一种力量直抵人心，往往最少的就是最多的，最简的也是最繁的。对于杜康，把梦想照进现实的承载，就是一个声音那么简单。 然而这不只是一种声音，也是一次呐喊，更是一次呼唤。呐喊的是正本清源，呼唤的是崇本守道。白酒产业的未来将通过杜康这样具备深刻人文理念与正向产业价值观的企业来进一步深入影响未来格局的演变，如果说这个声音最终的意义，我想，或许就是回归本身。 在这个回归的过程中，我们看到了如杜康一般的企业，从产业理念以及人文精神的层面开始去推动部分的进程，见证历史的转向。在这转向之中转眼之间，杜康以时间，人文，精神号召三个维度来最大可能的阐述这个时代的白酒新常态。华丽广告片的背后，实际呈现出的是杜康之于这个产业板块从多个层面所剖析和展现出的风向与判断。 让我们更为感慨的，是白酒产业经历茫茫漫长的时间历程，不知不觉的又进入了另一个十年，这其中的酒业人，也在这千回百转中，感受着时代的脉搏，感受着存在的意义。 我们高兴的是，我们的确看到，听到，找寻到了杜康这样的白酒企业在寻找和探索各种方式的突破方法，最终，我们真切的发现了一个新势力圈的强势崛起，这样的崛起不可抵挡，亦是大势之所趋，如果非要在其中找寻一种规律或共性的话，那么我认为，就是诚恳，诚恳的面对过去的错失，诚恳的面对当下的困境，诚恳的解决消费者的品牌认知与产业理念，诚恳的承认着一个旧时代的过去，一个新时代的到来。同时我们相信，这一次的占领，门票不限，只要是诚恳的，是有带着人文理念的消费关怀，就是有机会的。我们希望的是，这个机会能够给到所有敢于面对困难，无惧无畏，智慧而务实的中国优秀民族品牌。 如果切实如此，产业的又一个十年，岂不是杜康们的又一次新生？