广州添意时企业管理有限公司

　　近几年来，中国化妆品行业一直处于不温不火的发展期，国外资金不断注入，进口化妆品在市场份额不断扩大，国内化妆品行业的发展脚步也逐渐趋向疲软，而对于此现象，也有越来越多的投资者以及化妆品行业大头将盈利点放在了当前市场比较广阔，资金利用率比较高的进口化妆品市场，纷纷制定发展策略。不过，在实力背景的催压下，整个行业还是倾向于一边倒的态势。一方面，与已经在进口化妆品发展十几年，有着稳定根基的老牌化妆品行业，如小资生活相比，新晋投资所能抢占到的资源十分少。另一方面，与各大化妆品巨头相比，想要夹缝生存更是难上加难。

　　对此，小资生活公司的市场部经理也给出了自己的答案，即牢牢把握住市场发展脉搏，理性沉淀品牌文化，培育自主创新品牌，才能够在这股进口化妆品发展浪潮中存活下来，并抽枝发芽。据统计，我国进口化妆品行业分布状况依旧以沿海城市为行业主坐标，随着近几年沿海城市商业模式越发成型，广东、浙江、福建等沿海城市一条龙的发展步调已经成为清晰可见的发展路线。中国人口基数大的基本国情决定了进口化妆品行业在中国巨大的发展前景。然而随着国际化程度不断加深，未来是否可能发生外商不在借助进口化妆品专营店为跳板，而是直接进入中国市场，而届时进口化妆品也将面临洗牌期，对此，小资生活品牌表示在整个进口行业的发展现状后应该做到以下几方面：

　　一：稳抓市场大环境 国际知名品牌借助着已有的客户资源自然可以取得年代效应，而对于中国本土的化妆品行业来说，就要实行错开式发展。以小资生活化妆品专营店来说，对于国内纷呈的化妆品，小资生活一直定位为“进口”这就细化了整个市场氛围，不仅避免了正面冲突，还迎来了发展小高峰，此外，细化市场的好处还在于能够精准定位，当下国内进口化妆品的定位就是走贵族路线，而小资生活所有的进口化妆品都是以接近进口价出售，在价格上十分具有优势。

　　二：稳打品牌意识战 一个产品只有品牌化才能具有文化，而有文化的品牌才是最吸引人，能够长足发展下去。小资生活为品牌制定了许多规划，2015年9月正式在前海股权交易中心上市，上市以后小资生活不仅在融资方面有了极大的优势，在品牌站上也就更具有发展以及拼搏的力度，而作为一家上市公司的品牌，小资生活也将逐渐进入品牌“稳”发展时期。