广州添意时企业管理有限公司

　　国际大牌与互联网大潮围剿下的中国美妆零售店铺发展，依然还是冲破了数千亿大关，而面对房租上涨、人力运营成本提高、维护投入加大、产品同质化等等压力下，让这个继房地产、汽车、电子通信、旅游之后的中国居民第五大消费热点中国“美容经济”遇到一点点阻碍，但这道障碍似乎根本阻挡不了精明的美妆从业者。

　　其实很久之前，国内多家连锁店如屈臣氏、娇兰佳人、小资生活就开始盯上了多品牌特色化妆品店，并且通过与国际大牌与国内畅销品牌合作，成功在美妆零售店铺之内荟萃了几十到上百个知名品牌，通过打造一站式美妆采购平台，来与国际大牌、电商网购抢客。但是，这种做法真的可以起到效果吗?答案是肯定的，不然以小资生活为代表的多品牌化妆品店铺就不会不断拓展自己在国内优质城市与地区的版图。

　　在几个多品牌特色店铺老大当中，小资生活在各大城市当中拓店的速度比较快，据说小资生活自2009年开启全国化妆品加盟步伐至今，几年多的时间就已经拓展了800多家店铺，可谓是神速。既然如此，我们何不如来看看小资生活是如何拓展市场，将品牌潜入消费者的心智当中的?

　　在不少美妆品牌还在沉浸在低价厮杀、相互抄袭的道路中，香港天意集团对旗下的小资生活项目进行全面升级，补充自身店铺品牌与品类的同时，还在体验营销，终端动销方面下了很大的努力。事实上，小资生活对中国美妆零售店铺的发展趋势早有预料，以至于在传统店铺与特色店铺的抉择当中，小资生活自然而然的将自己的方向转向了特色店铺。

　　在“转型升级”中，小资生活除了坚守走品牌的道路之外，投入千万巨资导入业界首创的整店输出连锁加盟营销系统，通过提供优质的服务体验服务，在终端市场迅速激增店铺人气，深度激活沉睡会员，高效吸纳流动客源，巩固会员忠诚度。另外，小资生活总部近年启动助力终端加盟商持续盈利战略，多项优惠政策促销活动，让终端店铺火爆销售。

　　从目前的中国美妆零售店铺走向情况来看，像小资生活这样的特色化妆品店的发展十分理想。尽管今年中国美妆零售店铺总体的布局速度相比去年有所减慢，但是小资生活特色化妆品店却依然处于高速发展阶段，小资生活相信特色店铺会是未来零售店铺的趋势，不走特色之路，必死!

　　在美妆行业资深人士看来，中国美妆零售店铺市场空间依然非常广阔，符合国内市场需求的多元化、多样化、个性化、特色化和细分化的美妆产品在未来会有更大的发展空间。