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记者从广东省玩具协会得知，2016年中国玩具市场产品出口比去年增长9.46%，普通性的玩具更大幅上升24.9%;以自有品牌方式出口的“一般贸易”超越“加工贸易”，这意味着中国玩具产业已开始慢慢放弃十年来以代工生产为主的生产模式。业内人士预测，今年中国玩具出口仍会保持乐观。

开发动漫衍生玩具成发展新动力

广东省玩具协会会长李卓明和记者说道，去年中国玩具出口之所以能取得较为理想的成绩，一方面是因为世界玩具市场开始复苏，另外与去年动漫衍生玩具全球热卖，有效刺激了市场玩具消费关系也非常大，仅是电影《星球大战》玩具衍生品在北美便卖出7.6亿美元。而在中国内地市场上，随着经济不断发展以及人们购买能力、品牌意识的提升，特许授权商品(IP衍生品)市场也在快速成长。

广东是全球最大的玩具生产和出口基地。而一年一届的广州国际玩具展是中国大型玩具专业展览会，被誉为中国玩具市场销售的风向标。本届展会展览面积达8.12万平方米，展位有3578个，1000多家国内外企业参展。

中国玩具产业转型升级成效显著

长期以来，中国玩具产业一直被外界看成是加工贸易的典型产业，但随着近年企业自创品牌意识的提高，中国玩具产业显然已经不再是以加工贸易为主。

李卓明表示，随着国内民营玩具企业的兴起，特别是从2007年起产业连续经历美国玩具召回事件、世界经济危机和欧洲债务危机冲击等困难，迫使企业不断致力于产品创新和自创品牌以提升产品附加值，产业生产模式也因而悄然转变，产品出口结构呈现“一般贸易”比例逐年上升而“加工贸易”逐年下降的趋势。至2016年，加工贸易已经从改革开放初期占比近90%的比例，下降到只占29.04%。目前，中国玩具产业不仅生产技术领先世界，产品创新能力和各方面的性价比也已站到世界先进水平的前列，许多高科技玩具产品基本由中国企业设计生产。另一个喜人的变化是，中国内地玩具高端消费市场也不再是过往进口产品一统天下。

今年中国玩具出口估计仍保持乐观

“今年中国玩具出口前景仍会保持乐观。”李卓明分析，欧美是中国玩具最大的消费市场。按世界银行等机构分析，2017年欧美经济仍将稳步复苏，而亚洲经济在中国带动下仍会保持中高速发展。在世界经济普遍向好环境下，玩具作为儿童娱乐和教育用品，相信消费者采购玩具的支出将有增无减。

另一方面，动漫玩具衍生市场热度不减。也就是说，促成2016年玩具市场兴旺的因素在今年依然存在。而中国拥有世界上最先进的玩具生产技术，也没有像服装、鞋、帽等行业那样要面对东南亚国家同业的激烈竞争。所以，只要企业积极创新产品，今年中国玩具出口估计仍会保持乐观。